改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，居民可支配收入不斷提高。據(jù)華經(jīng)視點(diǎn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)全景現(xiàn)狀及需求市場(chǎng)追蹤分析報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)之一。人均開支低迷，不足百元。2014年，中國(guó)人均購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品的開支約為62.8元人民幣，僅相當(dāng)于美國(guó)的33.8%。

浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視。下面，通過(guò)通過(guò)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特征、衛(wèi)浴用品消費(fèi)者分析和衛(wèi)浴用品電商數(shù)據(jù)分析三方面，為您解析衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

目前，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率超過(guò)了50%，在城鎮(zhèn)化過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求也是越來(lái)越大。據(jù)華經(jīng)視點(diǎn)預(yù)測(cè)，我國(guó)城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)7萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。在一二線城市渠道衛(wèi)浴品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，渠道資源過(guò)剩的情況下，各三四線城市消費(fèi)者購(gòu)買力不斷提升，吸引了各個(gè)衛(wèi)浴品牌紛紛試水，衛(wèi)浴市場(chǎng)銷售渠道下沉成為一種必然趨勢(shì)。

據(jù)華經(jīng)視點(diǎn)預(yù)測(cè)，我國(guó)智能制造產(chǎn)業(yè)在2020年將有望超過(guò)3萬(wàn)億元，近年來(lái)智能家居的發(fā)展異常迅猛。智能衛(wèi)浴作為智能家居的一部分，目前正處于發(fā)展的快速增長(zhǎng)期。近幾年，以智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡等為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者追逐的對(duì)象。智能衛(wèi)浴已成為衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向，尤其是國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的智能馬桶產(chǎn)業(yè)，更是成為中國(guó)制造、中國(guó)智造的一個(gè)窗口。

根據(jù)華經(jīng)視點(diǎn)發(fā)布的最新《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)追蹤及整體需求市場(chǎng)追蹤分析報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比達(dá)到96.3%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)特征進(jìn)一步顯現(xiàn)，用戶偏好逐步向品質(zhì)、智能、新品類消費(fèi)轉(zhuǎn)移。同時(shí)，線上線下融合向數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景等領(lǐng)域深入擴(kuò)展，各平臺(tái)積累的龐大用戶數(shù)據(jù)資源進(jìn)一步得到重視。

隨著80后、90后逐漸成為消費(fèi)主體，追求“輕”裝修的需求傾向促使定制衛(wèi)浴在衛(wèi)浴市場(chǎng)擴(kuò)散。同時(shí)，隨著二胎政策的放開，小戶型、二次裝修等等需求，定制衛(wèi)浴市場(chǎng)存在著很大的上升空間。但當(dāng)下，在衛(wèi)浴定制方面，大多企業(yè)剛起步，各種體系還不夠成熟。

華經(jīng)視點(diǎn)面向裝修消費(fèi)者開展了問(wèn)卷調(diào)研，共收集7000份有效樣本。根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，我們對(duì)影響衛(wèi)浴用品消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的幾個(gè)方面展開分析?！　∠M(fèi)者在選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)，會(huì)關(guān)注品牌的知名度、產(chǎn)品的性價(jià)比、售后服務(wù)等等。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最為關(guān)注的三個(gè)因素是品牌的口碑(43.7%)、衛(wèi)浴產(chǎn)品的專注度(39.7%)和售后服務(wù)的滿意度(37.8%)。由此可見，消費(fèi)者更喜歡口碑好、夠?qū)Ｗ?、服?wù)好的衛(wèi)浴品牌。

在衛(wèi)浴主材組合套餐的選購(gòu)方面，購(gòu)買2種主材的最常見搭配是坐便器和浴室柜，購(gòu)買3種主材的最常見搭配是坐便器、浴室柜、五金衛(wèi)浴，購(gòu)買4種主材的最常見搭配是坐便器、浴室柜、面盆龍頭和花灑。由此可見，無(wú)論購(gòu)買2種、3種、4種主材，坐便器和浴室柜都是消費(fèi)者最常購(gòu)買的主材，反之，浴缸在組合套餐中的購(gòu)買率不高。

　　隨著新零售模式的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過(guò)渡。如數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化較高的產(chǎn)品，比如衛(wèi)浴五金(花灑、水龍頭)、衛(wèi)浴配件(毛巾架、馬桶刷等)等產(chǎn)品，消費(fèi)者在線上購(gòu)買的比例較高；對(duì)于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，如坐便器、浴室柜、淋浴房等產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意在線下購(gòu)買。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)群體不斷壯大和年輕化，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的喜好也直接影響著衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。從交易數(shù)據(jù)上也可以看出，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)浴室柜組合、淋浴花灑龍頭套裝、一體智能坐便器、衛(wèi)浴五金等產(chǎn)品的關(guān)注度較高，可見年輕消費(fèi)群體更傾向于購(gòu)買組合、套裝、智能類的產(chǎn)品。

　　隨著主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，80、90后消費(fèi)群體更喜歡環(huán)保、智能、可定制的新型衛(wèi)浴產(chǎn)品，更喜歡一站式采購(gòu)、線上選購(gòu)的購(gòu)物體驗(yàn)，這也激勵(lì)著衛(wèi)浴企業(yè)不斷升級(jí)、轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，在銷售模式上不斷優(yōu)化。2019年，在市場(chǎng)積累、消費(fèi)升級(jí)等因素的影響下，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展將迎來(lái)了新的機(jī)遇。